きのこの山とたけのこの里どっちが人気？グーグル検索数から新事実が

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明治製菓さんから販売されている『きのこの山』と『たけのこの里』。『きのこの山』が１９７５年生まれ。『たけのこの里』が１９７９年生まれ。双方ともにロングセラー商品です。『たけのこの里』誕生以来、きのこ派とたけのこ派との論争は耐えませんね。

『きのこの山』、『たけのこの里』ともに明治製菓の『アポロチョコ』の製造過程でできた姉妹品。『アポロチョコ』が母なんですね～。上のとんがりが似てると言えば似てるかな？

きのこの山とたけのこの里のグーグルでのアクセス状況を見たときに、おもしろいグラフになっているのが分かります。２００９年３月にきのこの山：たけのこの里が６：１００という比率になっています。

グーグルのアクセス数のグラフだけに限っていうと、２００９年３月以前は『たけのこの里』のアクセス数の比率が０という時期があります。２００９年３月以降０という数字にはなっていません。２００９年３月に何が起きたんでしょうか？

２００９年３月、CMでたけのこの里キャラクター『たけ里ブラザーズ』とEXILEのMATSUさんが起用されています。このことが２００９年３月の爆発的な『たけのこの里』検索に影響していると考えられます。さすがMATSUさん。影響力大きいですね～。

検索数＝人気度と仮に仮定するならば、「たけのこの里の人気を上げたかった」というのが『たけ里ブラザーズ』とMATSUさんのCMを流した動機と考えてよいのではないでしょうか？

グラフをもう少し詳しく見てみると、CM以前と以後とでは検索数が『きのこの山』『たけのこの里』ともに２倍近くにはね上がっています。

『たけのこの里』の２００９年３月の検索が極端に多いのでグラフとしてあまり変化がないように見えますが、よくよく見てみるとCM以降検索数が底上げされているんですね～。また興味深い事にCMの時期『たけのこの里』は圧倒的な検索数を誇るのですが、それをすぎると『きのこの山』がまた優勢なんですよね。

明治製菓さんは２００８年６月、『きのこの山』キャラクターの『きの山さん』を携帯コミックで登場させて以降、精力的にキャラクタサイトやアプリ、異業種とのコラボ商品などを展開していっています。このこともまた検索数の底上げに繋がっているのだと思われます。

２００４年３月以前のデータがないので憶測でしかいえませんが、２０００年ごろにロングセラーなりの低迷が起き、現状からの進展を模索。

『きの山さん』、『たけ里ブラザーズ』、EXILEのMATSUさんの起用で市場に『きのこの山』と『たけのこの里』というブランドを再認識してもらう。

同時に、ネット、携帯というアイテムを利用してさらに身近に『きの山さん』と『たけ里ブラザーズ』を感じてもらい、『きのこの山』『たけのこの里』の購買環境に繋げていっている。

こういったブランディング戦略があったのではないのかなぁと思われます。

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